مسئله
بازار فرش ایرانیان قصد داشت طرح ویژه فروش اقساطی خود را برای کارمندان و بازنشستگان معرفی کند. مسئله اصلی این بود که کمپین علاوه بر انتقال پیشنهاد فروش، باید به مخاطب این گروه احساس متفاوتی منتقل می‌کرد؛ اینکه این طرح، یک پیشنهاد عمومی نیست و به‌طور ویژه برای آن‌ها در نظر گرفته شده است.
بنابراین لازم بود پیام کمپین همزمان دو ویژگی داشته باشد: شرایط ویژه طرح را به‌وضوح منتقل کند و در عین حال، کارمندان و بازنشستگان را به‌عنوان مخاطبان ویژه این پیشنهاد برجسته کند.
استراتژی و ایده اصلی
ایده اصلی کمپین بر مفهوم «ویژه بودن» شکل گرفت. برای این منظور، به‌جای نمایش مستقیم یک موقعیت خرید، تلاش کردیم مخاطب را در یک تصویر اغراق‌شده و متفاوت به قهرمان کمپین تبدیل کنیم.
از همین ایده، شخصیت یک کارمند با کت‌وشلوار، کیف دستی و شنلی از جنس فرش شکل گرفت؛ کارمندی که مانند سوپرمن در حال پرواز است. استفاده از فرش به‌عنوان شنل، هم ارتباط مستقیمی با محصول ایجاد می‌کرد و هم به تصویر یک عنصر غیرمنتظره و جلب‌توجه‌کننده می‌داد.
در کنار این تصویر، شعار «به یک خرید ویژه دعوتید» قرار گرفت تا مفهوم ویژه بودن پیشنهاد را به‌شکل مستقیم و ساده منتقل کند.
اجرای کمپین
ایده کمپین در چند رسانه توسعه پیدا کرد تا پیام «خرید ویژه» در قالب‌های مختلف به مخاطب منتقل شود.
در آرت‌ورک محیطی، شخصیت کارمندِ سوپرمن در مرکز تصویر قرار گرفت؛ کت‌وشلوار و کیف دستی، شخصیت کارمند را مشخص می‌کرد و شنل فرشی، این شخصیت را به بازار فرش ایرانیان و موضوع کمپین مرتبط می‌ساخت.
برای تکمیل کمپین، این ایده در قالب آگهی رادیویی و موشن‌گرافی نیز اجرا شد تا مفهوم پیشنهاد ویژه، علاوه بر رسانه محیطی، در رسانه‌های صوتی و ویدیویی هم دنبال شود.
ترکیب یک تصویر متفاوت و پرجاذبه، یک مفهوم ساده و یک پیشنهاد مشخص، به کمپین کمک کرد تا «ویژه بودن» طرح فروش را به یک ایده بصری قابل‌تشخیص تبدیل کند.